Attenti agli “influencer”, possono metterti in disordine

PATRICIA DEL ÁGUILA BARBERO elpais.com 5.7.19

Se il famoso contraente non rispetta la legge, la società rischia sanzioni fino a 30.000 euro

Le celebrità possono addebitare un minimo di 1.000 euro per menzione. GETTY IMAGES

Instagram ha annunciato la scorsa settimana la sua intenzione di smettere di essere un social network per fuggire per diventare un negozio. L’applicazione consentirà ai marchi di vendere i loro prodotti attraverso le foto e i video degli influencer . L’uso di queste cifre, con centinaia di migliaia o milioni di follower di Internet, è una strategia a cui il 75% dei marchi si rivolge ora, secondo i dati della Spanish Marketing Association (AME). Tuttavia, come ogni azione commerciale, la sua azione deve essere regolata da una serie di linee guida legali per evitare sanzioni o, almeno, una crisi reputazionale.

Secondo gli esperti, e al di là delle leggi specifiche del settore in base all’attività , vi sono cinque regole sulle quali l’azienda deve esercitare un’estrema vigilanza. In primo luogo, la legge dei servizi della società dell’informazione e del commercio elettronico, che richiede chiarezza attraverso tre requisiti. Le comunicazioni commerciali (concetto in cui si inserisce l’attività pubblicitaria degli influencer ) dovrebbero essere identificate come tali; cioè, non dovrebbe esserci dubbio che si tratta di una pubblicità. Inoltre, è necessario specificare la società inserzionista. E, infine, se vengono fatte offerte, regali o promozioni, devono essere incluse tutte le informazioni delle condizioni applicabili.

Regole che rafforzano la seconda norma da prendere in considerazione : la General Advertising Law, che proibisce espressamente la pubblicità nascosta perché è considerata illegale e fuorviante. “I marchi devono assicurarsi che l’ influencer soddisfi queste condizioni. Altrimenti, sono esposti a una penalità fino a 30.000 euro “, avverte Jorge Monclús, un avvocato di Cuatrecasas. Il divieto di pubblicità nascosta, una delle regole più chiare, è quello che è meno rispettato. Secondo uno studio di Mediakix, il 93% delle pubblicazioni sponsorizzate non sono chiaramente informate.

Per evitare questa violazione, alcuni portavoce hanno iniziato a includere l’hashtag #ad (annuncio in inglese) alla fine di ogni pubblicazione, un’azione che nel 2018 è cresciuta del 133%, secondo un rapporto di Socialbakers, una piattaforma di marketing per social network Tuttavia, secondo Monclús, questa pratica potrebbe porre problemi in Spagna, dove non esiste ancora un criterio stabilito sulla sua validità. “Potrebbe non essere abbastanza; per evitare rischi, meglio includere riferimenti indubitati come #publicity “.

La terza legge alla quale dobbiamo essere molto attenti è quella della concorrenza sleale. Il testo stabilisce il divieto di attaccare i concorrenti attraverso la pubblicità illecita e comparativa. Queste regole sarebbero applicabili se, ad esempio, il famoso denigrasse nelle sue pubblicazioni ad un’altra società del settore, si dedica a promuovere prodotti comparativi con quelli di altre marche o pubblicità in modo aggressivo, creando confusione nel comportamento dei consumatori.

Inoltre, in quarto luogo, è applicabile la legislazione sulla protezione dell’onore, della privacy e dell’immagine di sé, un regolamento particolarmente delicato in quanto incide sui diritti fondamentali delle persone. Pertanto, se il nome o le fotografie di una persona sono utilizzati in una pubblicazione senza il loro consenso, la persona interessata potrebbe andare in tribunale. “In questo caso non vi è alcuna sanzione amministrativa diretta, ma puoi vedere te stesso coinvolto in un processo giudiziario in cui sei tenuto a pagare un risarcimento per i danni”, osserva Monclús.

Ander Carrasco, avvocato di Barrilero y Asociados, sottolinea il quinto regolamento che può comportare rischi legali: proprietà intellettuale e industriale. In questo senso, non è solo rilevante ottenere la cessione del copyright quando si intende utilizzare creazioni protette (immagini, musica o video), ma anche essere consapevoli che è limitato a determinate aree temporali e geografiche. Avere queste limitazioni chiare può far risparmiare molti mal di testa legali.

E in caso di violazione, chi paga la multa? Dipende La schermatura della società che assume l’ influenza dipenderà, in larga misura, dal contratto firmato da lui. Pertanto, entrambi gli avvocati raccomandano di scrivere in dettaglio i propri articoli, definendo chiaramente i servizi richiesti, i loro obblighi e, in ultima analisi, le loro responsabilità. Ciò include, tra le altre cose, la durata del rapporto contrattuale, i contenuti richiesti e il programma di periodicità o di pubblicazione. Allo stesso modo, consigliano una clausola di uscita anche con compensazione in caso di non conformità. Secondo i giuristi, anche se l’esposizione a una possibile sanzione non è completamente eliminata, se può essere minimizzata

Infine, è importante studiare bene il quadro fiscale di questa attività che, dal 2017, è nel mirino dell’agenzia fiscale. Secondo le stime, il mercato paga circa 1.000 euro per ogni pubblicazione pubblicitaria su account Instagram con 100.000 follower, un importo che sale a 6.000 euro per i profili con un milione. Se la persona che pubblica è una superstar, come Cristiano Ronaldo, il prezzo è di 750.000 dollari (poco meno di 700.000 euro).

A parte il compenso pagato al personaggio in questione, che dovrebbe prendere la ritenzione appropriata anche ci si chiede come pagare i regali fiscali per marchi famosi. Instagramer per le prestazioni è una specie che è integrato nel imposta sul reddito (imposta sul reddito), che ha anche da registrare presso l’imposta sulle attività economiche (IAE). Il marchio, nel frattempo, “deve trattenere o depositare gli importi pagati al Tesoro”, spiega Carrasco. La buona notizia è che il regalo può essere detratto come spesa nell’Imposta sulle società, purché si tratti della propria attività.

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