Chi ha ucciso Thomas Cook: Booking o Brexit?

POLO AMPARO expansion.com 23.9.19

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Thomas Cook, nuova vittima della Brexit Amparo Polo. Londra. Video: Raquel Moreno

Circa 30.000 clienti colpiti nelle Isole Canarie dal fallimento di Thomas Cook

24 voli annullati questo lunedì nelle Isole Baleari dal fallimento di Thomas Cook

Analisi | Chi ha ucciso Thomas Cook: Booking o Brexit?

La combinazione di una minore spesa britannica per le vacanze e l’aumento delle piattaforme a basso costo e online si sono rivelate letali per il gruppo.

Il Regno Unito è sorto stamattina con la notizia che Thomas Cook, la più antica azienda del paese nel settore dei viaggi , ha avviato un processo di liquidazione perché non è in grado di ottenere questo fine settimana i finanziamenti necessari per continuare a operare.

La grande domanda che gli analisti si pongono è se la Brexit e l’incertezza politica ed economica hanno ucciso la società o se questo processo è stato solo un complemento letale al suo modello di business in declino, perseguitato dal basso costo e da nuove società come Prenotazione o Airbnb .

“Thomas Cook è sopravvissuto a due guerre mondiali, ma non alla Brexit”, hanno detto gli analisti di Bersntein questa mattina , ricordando la storia di 180 anni dell’azienda.

Lo scorso maggio, la compagnia aveva già avvertito che i clienti britannici stavano ritardando l’assunzione dei loro pacchetti turistici a causa dell’incertezza creata dalla partenza del Regno Unito dall’Unione Europea , un processo che, tre anni dopo il referendum, ha dato La vittoria dei sostenitori della Brexit non è stata ancora raggiunta.

Il rallentamento economico e la mancanza di chiarezza politica hanno indotto gli inglesi a contenere le spese per attività come i viaggi. Aggiungete a questo la caduta della sterlina inglese , che rende le vacanze britanniche più costose nell’Europa continentale e riduce anche le entrate di Thomas Cook e di altri tour operator.

Questo perché il valore più basso della valuta britannica restringe i margini di Thomas Cook , poiché la maggior parte dei suoi costi (pagamenti agli hotel spagnoli o acquisto di carburante per i suoi aerei) sono effettuati in altre valute.

Tuttavia, la Brexit non è stata l’unica ragione della caduta dell’azienda . La crescita inarrestabile di compagnie aeree a basso costo e la diffusione di piattaforme che consentono di noleggiare direttamente hotel e appartamenti hanno fatto sì che migliaia di viaggiatori smettessero di usare pacchetti tradizionali e facessero il loro soggiorno direttamente

Le nuove abitudini dei consumatori, che ora assumono le loro vacanze attraverso piattaforme online come Booking o Airbnb , hanno messo a dura prova la loro potente rete di agenzie di viaggio tradizionali, che non si è adattata rapidamente ai nuovi tempi. Thomas Cook ha più di 500 agenzie di viaggio nelle strade britanniche.

Inoltre, anche il loro rapporto con gli albergatori era diventato obsoleto. Il gruppo, che ha pagato in anticipo le proprie prenotazioni alberghiere per garantire buoni prezzi, ha visto come altre compagnie come On the beach o Jet2 offrivano un modello più flessibile che si adattava meglio ai cambiamenti dei clienti. Più di 6000 albergatori dipendevano dalle prenotazioni di Thomas Cook in diverse parti del mondo. La sua presenza nelle Isole Baleari e nelle Isole Canarie è molto potente, dove attualmente rimangono circa 30.000 turisti senza poter tornare ai loro luoghi di destinazione.

Thomas Cook trascina 1,7 miliardi di sterline di debito . Mentre gli sforzi di salvataggio di 150.000 turisti britannici e 350.000 di altre nazionalità sono già iniziati questo lunedì, il costo del rimpatrio di tutte le persone colpite dal fallimento ammonterà a circa 100 milioni di sterline . Alcuni nel Regno Unito si chiedono se il governo avrebbe dovuto tentare un salvataggio del gruppo, che aveva 22.000 dipendenti che ora sono in strada.