Banca: BBVA spagnola fa i suoi primi passi su Amazon

Juliette Raynal latribune.fr 7.1.20

(Crediti: Chris Helgren)

La seconda banca spagnola ha stretto una partnership con il ristorante a tre stelle El Celler de Can Roca per supportarlo nella vendita di prodotti su Amazon. Obiettivo: testare la piattaforma del gigante dell’e-commerce per vendere prodotti finanziari in futuro.

La banca spagnola BBVA, nota per il suo forte appetito per il digitale e la sua trasformazione digitale molto avanzata, sta timidamente cercando di vendere online su Amazon. Timidamente perché il gigante bancario di origine basca non vende attualmente alcun prodotto finanziario sulla piattaforma del gigante americano dell’e-commerce, ma (sorprendentemente) occhiali, borse o persino sgabelli realizzati con materiali riciclati.

In un comunicato rilasciato all’inizio di questo mese, la banca ha annunciato di aver collaborato con il ristorante a tre stelle El Celler de Can Roca, fondato dai tre fratelli Roca a Girona, per sostenerlo nella vendita di prodotti su Amazon. La banca afferma di voler portare la sua esperienza digitale nell’istituzione gastronomica, il 60% dei prodotti nel suo portafoglio è commercializzato online.

Un progetto pilota per la vendita di prodotti finanziari in futuro

La partnership ruota attorno a un programma di riciclaggio guidato dal ristorante, che consiste nel trasformare i rifiuti dalla sua attività per dargli una seconda vita. Pertanto, le bottiglie di vetro vengono trasformate in bicchieri, contenitori di polistirolo che trasportano pesce e frutti di mare in sgabelli di design e sacchetti di plastica per la cottura a bassa temperatura in grembiuli, sacchetti o custodie.

A prima vista, questa partnership sembra molto aneddotica per la banca pioniera in termini di Open Banking , ma l’istituzione spiega che è per lui una “esperienza di apprendimento” , che lo aiuterà “a disegnare lezioni e aumentare le vendite digitali dei propri prodotti a breve termine “. Nell’ambito di un progetto pilota, BBVA intende “testare il funzionamento del principale portale di vendita elettronico al fine di poter offrire altri tipi di prodotti finanziari in futuro” .

“L’idea della banca è quella di introdurre prodotti bancari nella piattaforma, che non è stata esplorata finora, perché Amazon non vende ancora direttamente servizi finanziari e le entità finanziarie devono adattarsi a questo metodo di marketing “, spiega.

La crescente minaccia di Gafa

L’iniziativa del colosso bancario, che vanta 71 milioni di clienti in tutto il mondo, arriva in un momento in cui la minaccia di Gafa (Google, Amazon, Facebook e Apple) sul settore bancario sta diventando sempre più grave, con la recente conclusione di partnership strategiche, in particolare negli Stati Uniti come Apple e Goldman Sachs la scorsa estate attorno alla Apple Card , o ancora più recentemente Google e Citigroup.

Da parte sua, Amazon offre prestiti alle piccole imprese presenti sul suo mercato e ha collaborato con JPMorgan Chase e il fondo Bershire Hathaway al fine di sviluppare un’assicurazione sanitaria per i dipendenti di questi tre pesi massimi.

Leggi anche: Le cinque sfide che le banche devono affrontare nel 2020

A differenza dei neobank o di altri Fintech, i Gafa rappresentano una vera minaccia a causa della loro forza d’attacco. Possiedono una colossale base di utenti e quindi non affrontano i costi di acquisizione di nuovi clienti. Sono anche maestri nella raccolta e analisi dei dati. In un rapporto pubblicato lo scorso dicembre , il Financial Stability Board (FSB), un  organismo internazionale responsabile del monitoraggio e della formulazione di raccomandazioni relative al sistema finanziario globale , avverte quindi dei rischi che questi attori rappresentano per le banche e la stabilità finanziaria .