H&M traccia il volo e guadagna 1.265 milioni, il 6% in più

JAVIER SALVATIERRA elpais.com 30.1.20

La catena tessile svedese ha aumentato le sue vendite dell’11%, a quasi 22.000 milioni di euro, e la incolpa dei frutti del suo processo di trasformazione

Negozio H&M a Madrid. CARLOS ROSILLO

La catena tessile svedese Hennes & Moritz (H&M) è riuscita a migliorare le sue cifre nel 2019, dopo il complicato 2018 . Il gruppo ha aumentato le sue vendite dell’11% nel 2019, a 232.755 milioni di corone svedesi (21.902,8 milioni di euro), realizzando un utile di 1.265 milioni di euro, il 6,2% in più rispetto all’anno precedente. Entrambe le magnitudini sono state determinate dall’effetto valutario. In Spagna, l’attività è migliorata dell’8% (4% in euro), a 746,2 milioni di euro, nonostante abbia chiuso 167 negozi, cinque in meno di un anno prima. La catena ha anche riferito che Helena Helmersson sarà la nuova CEO da maggio, quando l’attuale, Karl-Johan Persson, diventerà presidente del consiglio al posto di suo padre.

Il CEO ha ancora celebrato i risultati, “frutto” del “lavoro di trasformazione” dell’azienda, intrapreso un paio di anni fa. In particolare, ha sottolineato che la percentuale di vendite scontate è stata ridotta, il che ha contribuito ad aumentare i profitti sia nell’intero anno che, soprattutto, nel quarto trimestre. Tuttavia, il margine lordo (11.523 milioni di euro) è stato ridotto di 10 punti base, dal 52,7% al 52,6%, sia per il rafforzamento del dollaro sia per i “continui investimenti” nell’offerta (marchi ) e nella trasformazione dell’azienda, che ha uno dei suoi punti fondamentali nel miglioramento della logistica.

Le vendite sono migliorate in quasi tutti i mercati, con la notevole eccezione di Hong Kong, dove le proteste democratiche hanno causato un calo del 4% (-12% in valuta locale). Negli Stati Uniti, il secondo mercato della catena, le vendite, spinte da un effetto valutario di 10 punti percentuali, sono salite alle stelle del 21%, a 2.821 milioni di euro; in Polonia, le vendite sono cresciute del 20% (fino a 596 milioni di euro), mentre in Cina, con un effetto valutario positivo di 5 punti, sono cresciute del 12%, fino a 1.134,8 milioni, e con una perdita netta di 10 negozi, fino a 520. In totale, il gruppo ha chiuso l’anno con 5.076 negozi, 108 in più rispetto all’anno precedente, lontano dalle previsioni di 175 aperture nette. Entro il 2020, ridurre questa cifra a 25.

Il business online, d’altra parte, è cresciuto del 24% (18% senza effetto valuta). Persson afferma che i canali fisici e digitali “sono sempre più integrati”, pur continuando, come altri concorrenti nel settore tessile, l’ottimizzazione del parco commerciale, che includerà la chiusura di negozi in mercati maturi come l’Europa, gli Stati Uniti e La Cina e l’apertura nei mercati in via di sviluppo, come America Latina, Russia, Europa orientale o Asia.

Relè a cupola

La ditta svedese ha anche segnalato un importante cambiamento nella sua cupola. Dopo 20 anni, il presidente del consiglio di amministrazione, Stefan Persson, 72 anni, lascia suo figlio, l’attuale CEO, Karl-Johann, 44 anni. Ad oggi, viene sostituito come amministratore delegato da Helena Helmersson, attuale direttore delle operazioni e che diventa la prima donna a guidare la multinazionale. La staffetta del consiglio, che il presidente uscente ha descritto come “cambiamento naturale”, avrà luogo nel mese di maggio, quando sarà messa ai voti nell’assemblea generale degli azionisti.

“Continuerò a essere un proprietario impegnato, come prima, ma da una posizione diversa”, ha detto, inquadrando la staffetta al momento opportuno dell’azienda. “È il momento favorevole per questo cambiamento poiché abbiamo migliorato i nostri profitti e siamo in una posizione forte, con diversi marchi molto affermati, milioni di clienti in tutto il mondo e una buona posizione finanziaria”, afferma Stefan Persson.

Helena Helmersson, nata nel 1973, è in azienda da oltre 20 anni, dove ha lavorato nel reparto acquisti e produzione. È stata responsabile della sostenibilità per cinque anni e poi della produzione a Hong Kong. Nell’ultimo anno è stata a capo delle operazioni con responsabilità in espansione, logistica e produzione, nonché in tecnologia e analisi dei dati.