Miuccia Prada e Raf Simons, un matrimonio storico

Il designer belga è stato nominato direttore co-creativo di Prada, insieme a quello italiano. Un’associazione unica che dovrebbe rafforzare il marchio contro altre fodere di lusso

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Pubblicato domenica 23
febbraio 2020 alle 18:04 Modificato domenica 23 febbraio 2020 alle 18:04 letemps.ch

Un’e-mail cade e un’intera professione freme. Sabato sera, la potente casa di Prada ha convocato una manciata di giornalisti per una conferenza stampa a sorpresa il giorno successivo a Milano, l’ultimo giorno della settimana della moda. L’oggetto di questo misterioso invito? Motus. Immediatamente, le chiamate vengono fatte ai comunicatori del marchio italiano, i messaggi vengono inviati a un amico di un amico che lavora a fianco di Miuccia Prada, direttore creativo del marchio e co-CEO del gruppo Prada. Invano nessuno avrebbe saputo nulla. C’è una speculazione: “Miuccia è malata”, “Miuccia venderà Prada a Kering”.

Da gennaio, un’altra teoria ha attraversato le sfilate: Raf Simons si sta preparando a unirsi al gruppo Prada (Prada, Miu Miu, Church’s, Car Shoe) in una posizione chiave. La voce era – per una volta – giusta. Dal 2 aprile, il designer belga, 52 anni, si unirà al marchio Prada come direttore co-creativo. Lavorerà al fianco di Miuccia Prada, 70 anni, con pari responsabilità e autorità. Ex Dior, licenziato come disordinato direttore artistico di Calvin Klein alla fine del 2018, Raf Simons è amico della coppia Prada. Nel 2005, l’italiano e il co-CEO di suo marito, Patrizio Bertelli, gli hanno affidato la direzione artistica di Jil Sander, allora di proprietà del gruppo italiano.

Genio creativo

Per gli appassionati di moda come per la professione, questa notizia costituisce un terremoto sotto diversi aspetti. Il casting prima. Creatori non convenzionali in stile radicale, visionari in grado di prevedere i tempi, Miuccia Prada e Raf Simons sono alla moda come Brad Pitt e Leonardo DiCaprio sono al cinema: icone venerate in tutto il mondo. La loro associazione è una promessa di genio creativo, autenticità e innovazione, lontana dai volgari trucchi di marketing che affliggono la moda contemporanea.

Mitologia allora. In un sistema iper-competitivo e iper-individualista, troppo spesso gli stilisti passano per i demiurghi capaci di portare da soli il successo critico e commerciale di un marchio. A volte a costo della loro salute psicologica, persino della loro vita. Unendo le mani, Miuccia Prada e Raf Simons si staccano da questa visione chimerica per celebrare lo scambio, la collaborazione e nuove metodologie.

Rafforzare il marchio

Da un punto di vista economico, questo matrimonio è di grande attualità per Prada, che oggi deve affrontare diverse sfide. Quotata alla borsa di Hong Kong dal 2011, l’etichetta mostra risultati in ritardo rispetto ad altri campioni del lusso come Louis Vuitton (LVMH) o Gucci (Kering), sebbene il suo fatturato sia aumentato del 2% l’anno scorso, a 1,57 miliardi di euro. Va detto che i due CEO hanno commesso diversi errori strategici negli ultimi anni: mancanza di prodotti telefonici, ritardo nella creazione di una piattaforma di e-commerce o offerta streetwearsottosviluppata rispetto alla domanda dai millennial e dal mercato cinese.

Un altro punto chiave: non esiste un piano di successione. C’è Lorenzo Bertelli, il figlio di Prada, che è entrato a far parte del gruppo familiare nel 2017 come direttore del marketing e della comunicazione. Si sussurra che un giorno avrebbe potuto assumere le redini dell’azienda. Ma per quanto riguarda la creazione? Dopo il carismatico Miuccia, il diluvio? Un interrogatorio che potrebbe indebolire l’immagine e il funzionamento di Prada. Con Raf Simons, Miuccia Prada e suo marito non assumono solo un direttore creativo. Hanno anche un figlio.