A Berlino, i negozi sono aperti ma i commercianti si disperano-Una settimana dopo le prime aperture di negozi in tutto il Reno, i commercianti sembrano grigi. I consumatori hanno un alto morale nei calzini e i vincoli imposti ai grandi marchi che ancora attraggono i clienti limitano la loro attività.

Ninon Renaud Lesechos.fr 26.4.20

Angela Merkel voleva a tutti i costi evitare lo scenario di una marea umana per assaltare i centri cittadini tedeschi dopo quattro settimane di divieto di shopping. Otto giorni dopo che il primo sipario si è alzato nei negozi, le sue paure non si sono avverate: le regole imposte ai professionisti e l’umore lunatico delle famiglie hanno soffocato qualsiasi febbre d’acquisto.

Su Schönhauser Allee, l’arteria principale del quartiere “boho” di Prenzlauerberg, a nord di Berlino, Heinz Rothholz, ha accolto il primo giorno 15 clienti nella sua piccola gioielleria di recente dotata di finestre in plexiglas per garantire la separazione dai clienti. “La maggior parte viene per sostituire una batteria dell’orologio o per una riparazione. I nostri clienti non ci hanno dimenticato, ma il futuro è troppo incerto per fare spese superflue ”, stima il settuagenario.

“Promozione del coronavirus”

In Bergmann Strasse, una via dello shopping nel quartiere Kreuzberg, nel sud di Berlino, Denise prende il sole fuori dal suo negozio di abbigliamento usato degli anni 1950. Ha tempo: ha venduto un pezzo solo in due giorni, grazie a un cliente fedele. “Ha salvato la mia giornata,” sospira, indicando gli indicatori gialli sul pavimento che i potenziali clienti dovrebbero seguire per garantire le regole della distanza fisica.

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Il sole fa passeggiare i berlinesi attraverso i parchi, ma spendere soldi è un’altra cosa. Il barometro delle aspettative sul reddito dei consumatori dell’istituto GfK ha perso 47,1 punti nel mese di aprile, a -19,3 punti. Mai visto prima Quindi, quando un cliente mostra interesse per un paio di orecchini a cerchio d’oro a 430 euro per le sue orecchie appena forate, Heinz Rothholz le offre una riduzione di 30 euro. “È una promozione speciale del coronavirus, è meglio che non vendere nulla”, afferma.

Dirk Pfeiffer ha le carte in regola per confermarlo. Situato a Spittelmarkt, nel centro di Berlino, “Crusz”, il suo negozio di abiti da sposa, gala e costumi da sera di alta moda distribuisce gel disinfettante e maschera agli arrivi. Ma la boutique di 700 metri quadrati e i suoi lussuosi camerini per principesse per un giorno sono irrimediabilmente vuoti. Un giorno ha raggiunto meno del 15% del normale turnover giornaliero. “Nessuna serata o festa è possibile. Non puoi comprare un abito da sposa da noi per una cerimonia ridotta al minimo ”, afferma Dirk Pfeiffer. Si è dimesso per licenziare 10 dei suoi 30 dipendenti.

Regole di apertura sfavorevoli

Solo grandi marchi di moda come Zara o H & M hanno attratto sabato ragazze e giovani coppie, felici di poter fare shopping nelle vicinanze di Kurfürstendamm, l’elegante via dello shopping nella parte occidentale di Berlino. Anche i negozi di elettronicacausavano code all’ingresso: una cinquantina di persone stavano aspettando davanti a Saturno, ma soprattutto per fare scorta di computer e apparecchiature per ufficio per continuare a lavorare da casa.

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Queste code sono anche dovute alle regole imposte a questi grandi marchi in molti Länder: dovevano limitare la loro area di vendita a 800 metri quadrati e rispettare una densità massima di una persona per 20 metri quadrati. All’ingresso del grande magazzino KaDeWe, le guardie di sicurezza dotate di maschere hanno contato il numero di clienti sabato. E hanno potuto accedere solo tramite due percorsi paralleli al reparto di bellezza al piano terra o al gourmet fino al sesto, in un’atmosfera operativa limitata per i VIP.

“Berlino risplende di nuovo”, ha dichiarato KaDeWe in una nota che annuncia la sua riapertura sabato. Piuttosto sarebbe come nel resto della Germania un lento riscaldamento. “In media viene raggiunto solo il 40% del normale volume degli affari”, calcolato venerdì la Federazione del commercio al dettaglio (HDE), che stima a 30 miliardi di euro l’ammontare delle perdite subite dal commercio al dettaglio durante il mese. passato.