Boom dell’industria del lusso”Abbiamo la possibilità di ripetere i ruggenti anni Venti”

Il 2020 è stato un anno disastroso per l’industria della moda. Ma soprattutto, l’industria del lusso sta attraversando la crisi in modo relativamente buono. Il consulente McKinsey Achim Berg rivela perché le cose potrebbero andare ancora meglio.Un’intervista

di Simon Book22 dicembre 2020, 14:26 spiegel .de

SPIEGEL:  Sig. Berg, ha appena pubblicato un nuovo studio che guarda al futuro dell’industria della moda. Ad essere onesti: sembra piuttosto desolante …

Berg: Sì. Il cosiddetto “profitto economico” delle aziende, cioè l’utile meno il costo del capitale, dovrebbe diminuire di oltre il 90% nel 2020. L’industria è stata duramente colpita da Corona, quasi quanto l’aviazione, l’industria alberghiera e la ristorazione. Solo che nella vendita al dettaglio fissa, cioè nella zona pedonale , i clienti probabilmente non torneranno nel solito numero anche dopo Corona. Nel 2020, la quota online è salita a circa il 30 percento in pochi mesi. L’anno precedente era del 16 percento. È irreversibile.

SPIEGEL:   Secondo i tuoi dati, le cosesembrano migliori nel segmento del lusso .

Berg: Non necessariamente in Europa. Vediamo un calo del 40% quest’anno e del 25% l’anno prossimo, ma la Cina è in aumento. Questi clienti non vengono più in Europa per fare acquisti qui, ma acquistano localmente. In Cina, il mercato del lusso crescerà fino al 13% nel 2020, con marchi forti che cresceranno dal 50 al 100%. I fornitori di lusso sono quindi già colpiti nel complesso. Ma significativamente meno di altri. In particolare, i marchi forti e le conglomerate usciranno più forti da questa crisi.

SPIEGEL: I tassi di crescita in Cina non sono una notizia rassicurante per i rivenditori sulla Bahnhofstrasse a Zurigo o sul Neuer Wall ad Amburgo.

Berg: Esatto. Ma stiamo anche vedendo che i produttori e i rivenditori di lusso stanno ora compiendo maggiori sforzi per attirare iclienti locali . Li hanno trascurati per anni perché fare affari con i ricchi turisti era così facile. In tutta Europa puoi acquistare beni di lusso online oltre confine, le sfilate di moda di Instagram stanno diventando sempre più popolari, i rivenditori vogliono avvicinare i prodotti ai loro clienti locali in tutte le circostanze, se necessario tramite WhatsApp. Ciò è necessario anche perché temiamo che i ricchi clienti dell’Asia e del Medio Oriente non torneranno presto in Europa. Ci vorrà sicuramente fino al 2022 prima che possiamo aspettarci flussi turistici più grandi.

SPIEGEL:  Ma i clienti domestici difficilmente saranno in grado di compensare l’assenza di clienti stranieri.

Berg: Sarà sicuramente difficile, ma dipende anche da quanto velocemente potremo tornare alla normalità. Quest’anno quasi tutto ciò che riguardava occasioni ed eventi è stato cancellato. Vai anche in ufficio meno spesso. I vestiti sono andati molto male quest’anno. Solo 30.000 matrimoni sono stati cancellati. Ma questo significa anche: se le restrizioni Corona non si applicano più, molto sarà compensato. Forse un’occasione per ripetere i ruggenti anni Venti del secolo scorso in questo secolo.

SPIEGEL:  E se no?

Berg: Se Corona porta a un tasso di disoccupazione più alto e ad una recessione in Europa, influenzerà direttamente il commercio della moda e, con un ritardo, l’industria del lusso. Quindi possiamo nella migliore delle ipotesi sperare in un plateau nelle vendite, ma non vedremo più una curva al rialzo. Se la situazione è così difficile alla fine del 2021 come lo è ora, abbiamo tutti un problema.