I marchi di orologi LVMH Hublot e Bulgari mirano a una forte ripresa

Blick.ch 27.1.22

I marchi di orologi Hublot e Bulgari, che appartengono al gruppo francese di beni di lusso LVMH, mirano a una forte ripresa nell’anno in corso, dopo che gli affari si sono ridotti nel 2020 a causa della corona. Le due società vogliono crescere fortemente, soprattutto in Cina.

Il capo di Hublot Ricardo Guadalupe si aspetta un contromovimento tecnico e una crescita a due cifre, come ha spiegato in un’intervista all’agenzia di stampa AWP. E in Bulgari, l’amministratore delegato Jean-Christoph Babin spera di raggiungere nuovamente il livello pre-crisi quest’anno.

Come l’intera industria dei beni di lusso, Hublot e Bulgari hanno sofferto di chiusure di attività commerciali e della mancanza di flussi turistici nel 2020. Per rilanciare il business, Hublot, con sede a Nyon, vuole sfruttare ed espandere la propria posizione di mercato in Cina, il più importante mercato di vendita di beni di lusso. “Quest’anno apriremo quattro boutique in Cina”, ha detto Guadalupe a margine della “LVMH Watch Week” digitale, che durerà fino a venerdì.

Il mercato cinese, dove Hublot è attualmente rappresentato con otto dei suoi negozi, ha contribuito per circa il 14% alle vendite totali nel 2020. “Vogliamo raddoppiare le vendite in Cina nei prossimi tre-cinque anni e avere da 25 a 30 boutique locali a medio termine”, ha continuato Guadalupe.

In Europa, dove il marchio genera un terzo delle sue vendite ed è fortemente dipendente dai turisti asiatici, Hublot vuole conquistare più clienti locali in futuro. Guadalupe sta cercando di raggiungere questo obiettivo soprattutto in paesi come Francia, Inghilterra e Svizzera, dove i viaggiatori dall’Estremo Oriente sono scomparsi dallo scoppio della pandemia della corona.

Inoltre, il business online, che è ancora agli inizi, deve essere ampliato. Oggi, Hublot genera solo il 2-3% delle vendite annuali tramite il canale di e-commerce. “Questo dovrebbe cambiare”, ha detto Guadalupe. Hublot, che vende orologi a prezzi medi di 18.000 franchi, non fornisce informazioni specifiche sulle vendite. Gli analisti lo stimano per il 2019 a circa 600 milioni di franchi.

Presso il produttore di gioielli e orologi Bulgari, il CEO Jean-Christoph Babin spera che il livello pre-crisi venga nuovamente raggiunto quest’anno. “È probabile che le vendite aumentino di trimestre in trimestre”, ha detto Babin ad AWP. Spera che le numerose campagne di vaccinazione in tutto il mondo stimoleranno l’economia. Anche in Bulgari è prevista una crescita nel range percentuale a doppia cifra nel 2021.

Poiché i viaggi a lunga distanza nell’anno in corso saranno possibili solo con le restrizioni dovute alle misure per contenere la pandemia, Babin vede anche il mercato cinese come un motore di crescita per l’industria dei beni di lusso. “Abbiamo ancora molto potenziale con i nostri orologi in Cina”, è convinto Babin. Ma anche per Bulgari dovrebbero ripartire mercati importanti come il Giappone, gli USA o la Svizzera.

Bulgari intende assumere nuovi dipendenti nei siti produttivi di Saignelégier nel Giura e di Le Sentier nel Canton Vaud entro il 2022 al più tardi. La forza lavoro lì sarà aumentata di circa un quinto, ha detto Babin senza fornire dettagli.

Martedì sera, la società madre LVMH ha annunciato che la divisione gioielli e orologi, che comprende Hublot e Bulgari, nonché Tag Heuer e Zenith, che producono anche in Svizzera, ha realizzato un quarto in meno di vendite nel 2020 con 4,4 miliardi di euro rispetto al 2019 After nel complesso, il calo del 2% nell’ultimo trimestre è stato contenuto.