LVMH aumenta la sua partecipazione in Tod’s, il calzolaio italianoIl colosso francese del lusso possiede ora il 10% dello specialista di mocassini, in declino da qualche anno e che necessita di supporto.

Il colosso francese del lusso (proprietario di “Echos”), che ora possiede il 3,2% della casa di Ancona, inietta nell'operazione che entrerà in vigore il 28 aprile 74 milioni di euro.
Il colosso francese del lusso (proprietario di “Echos”), che ora possiede il 3,2% della casa di Ancona, inietta nell’operazione che entrerà in vigore il 28 aprile 74 milioni di euro. (Shutterstock)

Di Les EchosPubblicato il 23 aprile 2021, 10:42Aggiornato il 23 aprile 2021, 15:57 Julien Dupont-Calbo

Tod’s riceve il rinforzo di un attore importante. LVMH (proprietaria di “Echos”) deterrà presto il 10% del capitale del calzolaio italiano, in difficoltà da diversi anni. Il colosso francese del lusso, che ora possiede il 3,2% della casa di Ancona, sta iniettando poco più di 74 milioni di euro nell’operazione che entrerà in vigore il 28 aprile.

Vent’anni di partnership

“Siamo molto felici di rafforzare questa partnership”, ha dichiarato Bernard Arnault, CEO di LVMH, nel comunicato, precisando che “l’amicizia con Diego Della Valle e la sua famiglia risale a vent’anni fa”. Il manager italiano, da parte sua, indica che le due famiglie “condividono i valori del lusso, della qualità e del fascino dei prodotti. Il che potrebbe rappresentare un ottimo motivo per considerare che altre opportunità potrebbero essere colte in futuro ”.

Tod’s non sta attraversando il periodo più glorioso della sua storia, iniziata nel 1900. Il grande specialista di mocassini, fondato negli anni ’80 da Diego Della Vega sulle fondamenta della fabbrica del padre, ha visto dimezzato in cinque il fatturato del suo marchio di punta anni. Le vendite sono addirittura scese di un pelo sotto i 300 milioni di euro dello scorso anno (-35,5% rispetto all’anno precedente). L’azienda, che ha mantenuto i suoi stabilimenti in Italia, ha altri tre marchi: Fay, Hogan e Roger Vivier.

Le devastazioni della crisi

Nel settore del lusso i piccoli player che non hanno una statura sufficiente sono particolarmente colpiti dalla pandemia, mentre i big player hanno già cancellato i numeri negativi del 2020 . Avendo diverse categorie di prodotti, potendo fare affidamento sul mercato cinese e avendo i mezzi per investire pesantemente nelle vendite online, i pesi massimi del settore sono stati rapidamente in grado di mettere la crisi sanitaria nel loro specchietto retrovisore – LVMH batte inoltre al momento i suoi record storici in borsa, che oggi valgono 316 miliardi di euro sui mercati.

Lusso: il made in France alla ricerca delle mani

Al contrario, le case più modeste hanno tutte le difficoltà del mondo per digerire il gelo del turismo globale, che non sono presenti ovunque. Tod’s risente così dell’assenza di turisti e delle chiusure forzate dei punti vendita in Europa, area che rappresenta la metà del suo fatturato abituale. In queste condizioni è difficile per Tod’s (e per un certo numero di specialisti del lusso transalpino) avere i mezzi per tenere il passo.

Con questo movimento, LVMH diventa un “partner più forte per Tod’s”, che ha bisogno di una “sostanziale inversione di tendenza”, giudica una nota di Citi. Il titolo Tod’s è salito del 10% venerdì sulla scia dell’annuncio. Tuttavia, il titolo era balzato del 20% in un mese dopo il reclutamento di Chiara Ferragni, una famosa influencer italiana dietro il blog The Blonde Salad, che ha persino ricevuto gli onori di un documentario Netflix sulla sua carriera. Al trentenne è stata affidata la missione di ringiovanire la clientela e rinfrescare l’immagine del marchio.